□　弘 凯

　　苏超、村BA、五超、V超、玉昆赛……都是近年来知名的球类赛事。如何让赛事“流量”转化为消费“增量”，各地正在积极探索，寻求答案。举办一场比赛并不难，难的是让赛事发挥效益，产生品牌效应，推动“流量”变“增量”，即消费“增量”和经济“增量”。

　　举办体育赛事，固然能拉动餐饮、住宿等方面的消费，但如果赛事的观赏性与参与性不足，办赛可能会“倒贴”——除非“花钱买吆喝”、为举办而举办。就拿近几年比较热门的村BA来说，不少地方都纷纷效仿，但能用“赛事+乡村游+特色产品展销”等模式延伸产业链价值，打造赛事消费场景、催生新兴市场者并不多见。

　　目前的体育赛事大多形式单一、赛完即完。当然有的赛事也很有创意，比如利用暑假，赛事与景区联动，推出优惠活动，吸引游学活动和夕阳团，催生新的消费场景。优惠活动在一定程度上提升了游客体验感，延长了赛事经济链条，实现体育赛事与旅游产业共赢，直接拉动地方经济，助力乡村振兴，结出“双赢”之果。

　　业内人士指出，要跳出赛事办赛事，跳出体育看体育，充分发挥体育赛事在带动经济文化发展、基础设施建设、城市品牌形象塑造等方面的综合作用。不断优化赛事活动空间布局，创新打造赛事消费场景，持续打造赛事发展轴，持续用力、久久为功，将赛事“流量”变消费“留量”。